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チュチュアンナ モットーは「良・安・感・楽」 ブランド力を下支えするものづくりの現場 カギ握る「商品研究室」

2013年12月3日 - 未分類
女優の小島藤子さんを起用したTVCMのワンシーン

女優の小島藤子さんを起用したTVCMのワンシーン

靴下・インナーの専業メーカー、チュチュアンナ。若い女性を中心にファンを広げ、今ではお隣の中国にも進出し、日本と併せ270店を展開するまでに業容が拡大した。綿密な市場のトレンド調査や店頭の販売員の意見・アイデアに基づいた商品企画が、女性ユーザーの心をつかんでいる。ブランド力の構築には認知度向上を目的にしたプロモーションも欠かせないが、ユーザーが最も「チュチュアンナ」を身近に感じるものは商品である。同社では昨年12月、品質の管理やマーケティングの役割を担う「商品研究室」を新たに開設し、ブランド力向上につながる品質安定の体制づくりに本腰を入れ始めた。